La plataforma cumplió 20 años y cuando nació en 2005 sacudió al mundo al cambiar la forma de ver videos, formar celebridades y crear los virales.
La plataforma de video YouTube cumple 20 años
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Un video de solo 19 segundos fue un punto de inflexión en la historia de internet. Se llama “Me at the zoo” y un 23 de abril de 2005 marcó el inicio de YouTube, la plataforma de videos más famosa del mundo que ahora, 20 años después, sigue en el podio de la popularidad, a pesar de que hay una competencia dura, especialmente por parte de TikTok.
A solo ocho meses de su lanzamiento ya se veían 8 millones de videos por día y siete meses después se incrementó a 100 millones de visualizaciones al día.
Por eso, un año y medio después de presentarse, Google compró YouTube a los fundadores Steve Chen, Chad Hurley y Jawed Karim por 1,65 mil millones de dólares.
Actualmente se suben más de 20 millones de videos diariamente a YouTube.
En 2012 el video "Gangnam Style" fue el primero en alcanzar mil millones de vistas y en 2017 "Despacito" de Luis Fonsi ft. Daddy Yankee se conviertió en el más visto de la historia al superar los 3 mil millones de visualizaciones. Pero en 2022 la canción “Baby Shark” le quitó el puesto al superar las 10 mil millones de vistas.
Pero no todos los números son positivos. El récord de video con más “No me gusta” es de la propia plataforma y es el “YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind", una colaboración con los creadores más relevantes, que cosechó más de 20 millones de dislikes.
Nuestro país rápidamente se subió a la tendencia y actualmente 9 de cada 10 consumidores argentinos declaran usar Google y/o YouTube a diario, según un informe de la consultora Ipsos.
La evolución en Argentina inició con creadores que experimentaban en la plataforma, pero con un toque local inigualable. Hubo pioneros Malena Pichot con “La loca de mierda” o Marito Baracus que parodiaba caricaturas, noticias y películas a la par de momentos virales, desde el famoso “calentón“ Tano Pasman hasta el reciente “¿Qué mirás, bobo?" de Lionel Messi”.
De a poco se consolidaron los Youtubers argentinos como Robleis, kevsho o Mica Suárez mientras que personajes de otros ámbitos dieron el salto como el Kun Agüero o Nicolás Tagliafico.
De a poco, canales de noticias, deportes o música comenzaron a convivir con desafíos virales.
En la etapa más reciente se sumaron los nuevos artistas que iniciaron sus carreras en YouTube antes de dar el salto a la fama, como María Becerra, Duki, WOS o Bizarrap.
Más recientemente, los streamers como Martín Cirio, Coscu o Spreen utilizaron YouTube como plataforma de lanzamiento, construyendo comunidades fieles y convirtiéndose en referentes del mainstream.
Ahora la plataforma rebosa de programación en vivo de canales de streaming como Luzu TV, OLGA o Blender, que replican el viejo modelo de la tele, pero en YouTube.
La plataforma sigue sumando funciones, tanto para su versión web como para sus apps en Android y en iOS. También anunciaron que se podrán publicar Shorts más largos y los usuarios Premium tendrán más funciones de control en los videos.
Pero más allá de las novedades, el verdadero valor de YouTube radica en el impacto cultural que aún genera y que bien define Jean Burgess, profesora de Medios Digitales y Sociedad de la Universidad Tecnológica de Queensland, en Australia: “YouTube ha democratizado la creación y el consumo de video, permitiendo que cualquiera con una cámara y conexión a internet se convierta en un transmisor. Esto ha llevado a una explosión de voces y perspectivas diversas, desafiando a los guardianes de los medios tradicionales e impactando profundamente cómo aprendemos, nos comunicamos y nos entretenemos".
Este nuevo aniversario agarra a YouTube en un momento tan maduro como competitivo. La plataforma que un día firmó el acta de defunción de la televisión tradicional vive ahora bajo una amenaza similar por parte de TikTok, Instagram y X que quieren triunfar donde Youtube se hizo grande: la creación de contenido audiovisual.
El sitio de videos de Google tiene espalda para soportar los golpes, pero si quiere dominar un mercado volátil otros 20 años deberá hacer algo más que copiar las estrategias de su competencia.
Quizá es hora de ver cómo el dinero y el prestigio sirven realmente para seguir liderando en internet porque, cómo reza un viejo dicho, el problema no es llegar, el verdadero desafío es mantenerse.