El Real Sporting de Gijón, equipo de la Segunda División española, generó una gran polémica con un video difundido en el marco del Día Internacional de la Mujer, celebrado este 8 de marzo. La imágenes, que buscaba ser un tributo a la fecha, generó críticas por parte de los usuarios de las redes sociales.
El material audiovisual hace una representación de una seguidora del club realizando tareas con un cepillo y un balde en el estadio El Molinón, remarcando con una máquina las líneas del campo de juego. El video alcanzó 23 millones de reproducciones en catorce horas, lo que dio lugar a un debate interpretativo.
“Un símbolo que nos une generación tras generación”, escribió la cuenta de X (antes Twitter) del equipo español, junto con un corazón violeta. En el video, se observa a una joven vestida con la indumentaria del club rojiblanco mientras realiza, de rodillas, tareas de limpieza en el césped del estadio y luego dibuja el símbolo femenino.
Aunque el intento de homenaje obtuvo más de millones de visitas en poco tiempo, varios usuarios quedaron sorprendidos al no entender cuál era el impacto que buscaba generar la publicidad. Incluso, muchos internautas consideraron inoportuna la publicación y que refuerza estereotipos de género.
El director de comunicación del Sporting de Gijón, Carlos Andrés Llamas, admitió que la idea no fue bien ejecutada y reconoció el error de grabar el proceso.
En sus declaraciones a un medio español, Llamas señaló que “el día es jodidísimo. No somos tan gilipollas como para poner a una mujer barriendo. Cuando provocas esta reacción, es evidente que la idea está mal ejecutada. Para pintar el símbolo de Venus y que resaltase sobre el resto, había que borrar alguna línea. Lo está humedeciendo. No es una chica barriendo. El error fue grabar el proceso. Está claro, el error es muy grave, es una cagada”.
La crítica también se extendió a las redes sociales, donde varios usuarios expresaron su desaprobación. La mayoría lo consideró una representación tradicionalista de las tareas de las mujeres, justo en una fecha destinada a destacar la igualdad y la lucha contra la discriminación.
“Decidme que el Sporting no acaba de subir un vídeo de una tía barriendo para felicitar el 8M”, comentó un seguidor en la publicación. “Tuve que chequear tres veces que sea la cuenta real”, afirmó un joven sorprendido ante el spot publicitario. Por otro lado, una usuaria enojada ante la situación, requirió que “despidieran al equipo audiovisual”.
Luego de la controversia, el Real Sporting de Gijón se pronunció al respecto y realizó otra publicación en sus redes sociales. En este caso, el club subió nuevamente el material audiovisual, pero con algunas ediciones. Ante la mala repercusión, publicaron el video cortado, omitiendo el momento donde la joven barría el campo de juego.
