Aquella consigna de MTV de transmitir videos musicales las 24 horas del día, siete días a la semana, tal como el canal alardeaba cuando debutó en 1981, ahora ha quedado bien en el pasado, imponiéndose hoy una programación que amontona docenas de horas de realities y ficciones.
De todas maneras, la cadena estadounidense sigue siendo uno de los acrónimos más exitosos de la pantalla chica y como sucede cada año, lanza por la ventana toda su infraestructura audiovisual con la edición 32 de los antológicos Video Music Awards.
Ya sabemos que estas entregas de premios pueden resultar un total aburrimiento, quizá por ello de un tiempo a esta parte los directores de estos eventos han apuntado a reforzar la presencia de los intérpretes con deslumbrantes puestas en escena.
Y justamente en ese dispositivo estético se concentrará lo más atractivo que se verá hoy desde las 21 en vivo desde el Madison Square Garden de New York por la señal MTV Latinoamérica.
En la cima, "Hello", de Adele; "Formation", de Beyoncé ; "Hotline Bling", de Drake ; "Sorry" de Justin Bieber y "Famous" de Kanye West, compiten como mejor "Video del año".
Más abajo, como premios accesorios, Beyoncé se posiciona como la intérprete con mayor cantidad de nominaciones, once en total, debido a su estratégico álbum visual "Lemonade".
En la escala descendiente le sigue Adele con ocho postulaciones, de las cuales siete pertenecen a su hit "Hello" (dirigido por el notable realizador canadiense Xavier Dolan), canción con la que la británica rompió récord de visualizaciones en YouTube.
En vivo
Hay muchos otros números destacados, destacamos los más importantes:
De las últimas novedades, se afirmó que el rapero de Atlanta llamado Future se ha sumado a la lista. Por otro lado, Nick Jonas y Ty Dolla Sign (músico de hip hop y R&B) cantarán el tema "Bacon" del álbum del ex Jonas Brothers "Last Year Was Complicated".
En este grupo hay un poderoso regreso; el de Britney Spears, que vuelve quince años después a esta ceremonia luego de aquel inolvidable "Slave 4 U"(con besos a Madonna de por medio), para cantar con el rapero G-Eazy el estreno de "Make Me...", su nuevo corte difusión. La Princesa del Pop ostenta 28 nominaciones con cinco categorías ganadas en los VMA.
Otro momento programado de alto rendimiento será la entrega del premio "Michael Jackson Video Vanguard" que este año se irá en manos de Rihanna, sumándose a ese podio selecto junto al mismísimo Michael Jackson, Madonna, Britney Spears, Justin Timberlake, Kanye West y Beyoncé, entre otros.
Aunque no se sabe qué canción interpretará, Rihanna también formará la compañía de intérpretes en vivo.
Otros confirmados para cantar son Ariana Grande con Nicki Minaj y The Chainsmokers con Halsey.
Además, para sumar patriotismo estadounidense, se presentará el equipo olímpico ganador con Michael Phelps, Simone Biles, Gabby Douglas, Laurie Hernandez, Madison Kocian y Aly Raisman a la cabeza.
Como anfitriones estarán Jimmy Fallon y Kanye West y en la lista de presentadores de premios se han confirmado Alicia Keys, Kim Kardashian West, Fifth Harmony, Jaden Smith, Puff Daddy, Panic! At The Disco y Zara Larsson, entre otros.
Con el despertar de un nuevo concepto de álbum, como el vanguardista "Lemonade", o el de Justin Bieber "Purpose: The Movement" con 13 videoclips, se instala en los VMA una nueva categoría que comenzará a premiarse desde esta noche llamada "Avance Forma Video Long".
El chusmerío
Más allá de las actuaciones, también se están cotizando las presencias estelares y el chusmerío entre ellas.
Bieber, por ejemplo, vendrá acompañado de su nueva novia, Sofia Richie y en los pasillos también transitará su ex, Selena Gomez.
Después de verlos muy sexies en el video "Work", muchos seguidores de Drake y Rihanna esperan que ellos blanqueen su romance frente a las cámaras, ya que de hecho ambos se cruzarán varias veces durante la ceremonia.
Otro cruce que podría ser divertido mediáticamente vendría de parte del trío formado por Kanye West, Taylor Swift y Kim Kardashian, ex y parejas alternándose en el mismo show en el momento que West aspira a ganar en las categorías "Mejor Vídeo del Año" y "Mejor Vídeo Masculino".
Por otro lado, Taylor Swift también podría cruzarse con otro de sus ex, Calvin Harris, el DJ más nominado, al que no le ha quedado otra opción de viajar a la gala ya que compite en tres categorías: "Mejor Video Masculino", "Mejor Colaboración" y "Mejor Video de Música Electrónica".
Nominaciones
Video del año:
Adele , "Hello" ; Beyoncé, "Formation"; Drake, "Hotline Bling"; Justin Bieber, "Sorry"; Kanye West, "Famous".
Video Femenino.
Adele, - "Hello" ; Beyoncé, "Hold Up"; Sia, "Cheap Thrills"; Ariana Grande, "Into You"; Rihanna ft. Drake, "Work".
Video Masculino.
Drake, "Hotline Bling" ; Bryson Tiller, "Don't" ; Calvin Harris ft. Rihanna, "This Is What You Came For" ; Kanye West, "Famous"; The Weeknd, "Can't Feel My Face".
Video Hip Hop.
Drake, "Hotline Bling" ; Desiigner, "Panda" ; Bryson Tiller , "Don't" ; Chance The Rapper featuring Saba, "Angels"; 2 Chainz, "Watch Out".
Video Pop.
Adele, "Hello"; Beyoncé, "Formation"; Justin Bieber, "Sorry"; Alessia Cara, "Wild Things"; Ariana Grande, "Into You".
Video Rock.
All Time Low, "Missing You"; Coldplay , "Adventure Of A Lifetime"; Fall Out Boy ft. Demi Lovato, "Irresistible"; twenty one pilots, "Heathens"; Panic! At The Disco , "Victorious".
Video Música Electrónica
Calvin Harris & Disciples, "How Deep Is Your Love" ; 99 Souls ft. Destiny's Child & Brandy, "The Girl Is Mine"; Mike Posner, "I Took A Pill In Ibiza"; Afrojack, "SummerThing!"; The Chainsmokers ft. Daya , "Don't Let Me Down".
Mejor Dirección
Beyoncé , "Formation", Melina Matsoukas ; Coldplay - "Up & Up", Vania Heymann, Gal Muggia ; Adele, "Hello", Xavier Dolan ; David Bowie, "Lazarus", Johan Renck ; Tame Impala, "The Less I Know The Better", Canada.
