Hace 9 años, en 2014, el publicista y creativo mendocino Horacio “Chacho” Puebla era elegido como “director creativo del año” en España y como el séptimo mejor de todo el mundo en el festival Cannes Lions, el evento de publicidad más importante del mundo y considerado como los premios Óscar dentro del ambiente publicitario. Por estos días, con toda su experiencia a cuestas, “Chacho” Puebla regresó-una vez más- a Cannes. Pero ahora, y por cuarta vez en su vida, ya como jurado de los Cannes Lions, el mismo festival que lo llenó de orgullo y felicidad hace 9 años. En pocas palabras, hoy, con 48 años, Chacho está en el mismo lugar que estaban quienes lo evaluaron y reconocieron por primera vez en 2014.
“Hace 15 años aproximadamente fui jurado de un evento por primera vez. Pero llegar a ser jurado del Cannes Lion, que es el festival más importante dentro del mundo publicitario, es algo realmente único”, describe el creativo desde la ciudad francesa en diálogo con Los Andes. Y la comparación con aquel Horacio Puebla que fue premiado y distinguido por primera vez, con todo el proceso vivido en el medio, es inevitable.
“Es como todo un viaje en la vida, todo el tiempo va mutando y vas cambiando tu percepción sobre el laburo, la industria y cómo cambiar el trabajo. En la medida en que te vas haciendo más viejo, vas aumentando los niveles de complejidad”, describe, con simpleza, el mendocino, quien hace 3 años abrió su nueva agencia en España, “Felicidad”.
“La primera vez que vine como jurado era un joven entusiasta, había ganado algunos Leones y veía a compañeros jurados, quienes para mí eran grandes referentes. Pero en este proceso te vas dando cuenta de que a lo mejor el trabajo que hacen es genial, y al mismo tiempo empezás ese viajecito que te lleva a caer en la cuenta de que los ídolos son personas. Eso es algo que yo también llevé a mi vida, ese proceso de ‘matar a mis ídolos’”, describe, sonriente, Puebla.
Un mendocino como jurado de los “Óscar de la publicidad”
Radicado en España hace ya varios años, “Chacho” Puebla llegó a la ciudad de Cannes (en la siempre atrapante Costa Azul francesa) el jueves pasado. Desde entonces se abocó a analizar y estudiar las distintas propuestas para dejar todo listo de cara al Festival Cannes Lions, que comienza hoy y se extenderá hasta el viernes.
“El Festival Cannes Lions cumple 70 años en 2023, por lo que es una edición especial. Y acá uno se da cuenta de que el trabajo que se crea tiene impacto en la vida del creativo, pero también en las marcas. Y termina siendo una gran competencia entre marcas, como los Óscar de la publicidad”, grafica Puebla.
Además de aquel primer reconocimiento en Cannes Lions de 2014 ya mencionado, en 2009 “Chacho” Puebla fue elegido por primera vez Mejor Creativo de Iberoamérica en El Ojo y Leo Burnett Lisboa.
En la edición 2023 de los Cannes Lions y en su cuarta participación como jurado, el mendocino está en la categoría Entertainment Lions for Sport (Leones de Entrenimiento para Deportes). Anteriormente se había desempeñado en “Print and Outdoor”, “Radio” y “Direct”.
“En esta edición está Matías Lafalla, otros publicista mendocino y quien participa con una de sus piezas en las categorías. Creo que eso dice mucho y hay un mensaje para las creativas y creativos de Mendoza: si te enfocás, llegás. No es fácil, no es un camino de rosas, pero es importantísimo el foco y la dedicación”, resume.
Entre la calma y la sustentabilidad
El paso de los años, la experiencia y la misma evolución han llevado a que el creativo mendocino tenga otra concepción, no solo sobre el festival y los premios en sí, sino -incluso- sobre el trabajo. Y es este mismo camino el que le ha permitido en esta edición y este viaje, por ejemplo, disfrutar de otras cosas y experiencias que en otras oportunidades y convocatorias como jurado no pudo ni quiso disfrutar.
“Hace 18 años vengo a Cannes Lions, y en ese lapso vas viendo tu propia evolución. También te vas convirtiendo en otra persona, ahora me siento más calmo, con menos frenesí. Tantos años viniendo y nunca había podido visitar la Isla Sainte-Marguerite, por ejemplo, que es donde estoy ahora. Estoy en un plan más tranqui para mi vida también”, agrega el mendocino, quien precisamente aprovecho una jornada libre en la previa del comienzo del festival para disfrutar y conectar con el lugar, sus paisajes y su naturaleza.
Si algo caracteriza a la paradisíaca ciudad francesa de Cannes -la misma donde se realiza, además, el emblemático festival de cine- es el lujo, la ostentación y los millones y billones de euros que se sacar a relucir en el lugar.
A modo de ejemplo, mientras se extienda el festival de publicidad Lions Cannes, en la ciudad no sorprende ver caminar a directores de cine como Steven Spielberg o Woody Allen, o que los Foo Fighters sean una de las bandas incluidas dentro de la agenda.
Y sin renegar de ello ni mucho menos, el mendocino “Chacho” Puebla tiene en claro que, en la actualidad, vive esta experiencia de una manera distinta a la que la vivió hace ya tiempo. Pero, además, es algo que se aplica también en su día a día, no únicamente mientras dura el festival.
“Uno va cambiando de caparazones todo el tiempo. Al comienzo mi carrera era más publicitaria, pero hace ya 3 años me fui para el lado de lo sostenible. Y en Cannes se vive casi en el otro extremo, la gente se moviliza en yates, en helicópteros, en avión”, sigue.
Con su agencia, “Felicidad” (España), Puebla ha intentado apuntar a la sustentabilidad que tanto pregona y milita. “Los creativos publicitarios tenemos la capacidad de que la gente conecte con la marca, y también que la marca conecte con la gente; es un superpoder. En ese sentido, entendí que ese superpoder yo lo estaba usando para las personas equivocadas, y ahora lo quiero usar para gente que lo necesite, gente que va a reducir el impacto humano en el ambiente, que va a alterarlo menos, para organizaciones que trabajen allí. Y yo quiero que mi espada esté ahí, con esos actores”, reflexiona en voz alta.
Puebla es cofundador y jefe creativo de “Felicidad”, creada en 2020 con la filosofía de promover una sociedad más sostenible, así como también un modelo productivo más equilibrado en todos los niveles. Lejos parecen haber quedado aquellos inicios en los que, próximo a cumplir sus 18 años, “Chacho” Puebla -reconoce- iba por la vida con una actitud más aplastante, de esas que adoptan quienes quieren llevarse el mundo por delante.
“El principal cambio con ese Horacio de 17 años es que el Chacho de hoy está más calmo. Eso no significa que tenga menos energía, sino que pongo pausa más veces para mirar un poco mejor la jugada. Y siento que soy más honesto conmigo mismo ahora. El Horacio de 17 años intentaba jugar el típico papel del director creativo. Y, en ese sentido, yo hice todo el caminito que suele hacer un director creativo: arrancar de abajo, comprarse una casa, mudarse a Europa, tener dinero. Yo hice todo eso y no me llenó. Por eso empecé a ‘decrecer’ y me siento más cómodo”, sigue con su tono calmo y reflexivo.
