En un esfuerzo por revitalizar el consumo y atraer clientes en un mercado desafiante, la cadena argentina Changomas ha lanzado una innovadora campaña inspirada en el fenómeno viral español conocido como “Tinder en el supermercado”. Esta estrategia estará vigente hasta fin de mes en sus 93 sucursales en todo el país.
La campaña, titulada “Te sumás al reto”, busca captar la atención de los consumidores ofreciendo algo más que descuentos. Bajo el lema “Vení de 19 a 20 horas y encontrá mucho más que ofertas: encontrá el amor en el supermercado”, Changomas invita a los clientes a participar en una experiencia única donde los pasillos del supermercado se convierten en el escenario de posibles encuentros románticos.
Con los hashtags “sabemos de ofertas” y “sabemos de amor”, la cadena espera atraer tanto a compradores como a solteros en busca de nuevas conexiones.
Siguiendo la tendencia popularizada por Mercadona en España, donde jóvenes y adolescentes acudían a las tiendas para “matchear”, Changomas ha adaptado esta idea a su propio estilo. Los clientes son invitados a “sumar una lata de ananá al changuito para mostrar que están disponibles”. Además, la campaña ha establecido unas curiosas reglas de perfil: aquellos que añadan alfajores son considerados “personas dulces”; quienes opten por vino buscan algo serio; y los que incluyan yerba están en busca de algo casual.
Este movimiento forma parte de una estrategia más amplia de Changomas para revitalizar su presencia en el mercado tras su adquisición de los activos de Walmart.
Bajo la gestión del grupo GDN, liderado por Francisco De Narváez, la cadena ha iniciado una serie de iniciativas para expandir su alcance. En diciembre pasado, inauguraron su primera tienda bajo la nueva administración en Campana, con una inversión de $600 millones, aumentando así el número de sucursales de 92 a 93. También están enfocándose en fortalecer sus marcas propias, como Check, Soul Care, Soul Baby y Aliada.
La Caída del Consumo
La campaña llega en un momento crítico para el sector minorista. El consumo ha registrado una caída significativa en los últimos meses, con junio marcando la peor retracción en tres años, seguida por una disminución continuada en julio y una proyección aún más negativa para agosto. Para contrarrestar esta tendencia, las marcas están reforzando sus promociones y estableciendo alianzas con bancos y fintechs.
La reducción del poder adquisitivo se ha hecho sentir a lo largo del año, aunque hubo una ligera mejora en la inflación, que alcanzó el 4% en el último mes, la cifra mensual más baja del año. Según la Cámara Argentina de Comercio y Servicios (CAC), el ingreso nominal promedio por hogar en julio fue de $1.307.000, lo que refleja una caída del 17% en el poder de compra. Esta cifra representa una mejora respecto a junio, cuando los ingresos promedios fueron de $1.188.000 y la capacidad adquisitiva cayó un 21%.
