El Mundial de Rusia ya se palpita. Con todas las selecciones participantes definidas, las empresas ya están saliendo a la cancha. Esta vez será interesante ver cómo los rusos de Gazprom y los chinos de Wanda aprovechan su rol de socios de la FIFA.
Pero en los Mundiales también salen a la cancha “jugadores” silenciosos. No se ven en las estáticas, pero son vitales al diseñar la infraestructura de torneos tan complejos.
En Alemania 2006, Avaya se encargó de todas las comunicaciones, o en Brasil 2014, por dar otro ejemplo, Dow aportó su tecnología en productos y servicios para que las obras en los estadios fueran sustentables.
En Rusia 2018 existe una compañía que, contratada por el Estado ruso y la FIFA, ofrecerá un servicio que será vital para la competencia, y que a su vez muestra el enorme crecimiento de la industria 4.0 rusa.
Rostec es una corporación estatal rusa que promueve el diseño, fabricación y exportación de productos industriales de alta tecnología. Compuesta por más de 700 organizaciones en 60 distritos del país, reúne a 15 holdings. Controla a 80 empresas de mando directo, desde fabricantes de helicópteros, equipos médicos, fármacos, óptica, electrónica, equipos para aviones, autos, sistemas de defensa antiaérea y armas de uso civil y militar.
Es el conglomerado principal que une las competencias del productor más grande de las soluciones de IT para la industria y esfera militar de Rusia, y apunta a estar en el top 5 de las corporaciones mundiales en 2025. Por eso este evento deportivo es una gran oportunidad para posicionarse a nivel global.
¿Cómo? Rusia es muy extensa, y el Mundial se jugará en 11 regiones y 12 estadios. Entre los servicios prestados incluirá redes de transmisión de datos, telefonía, comunicaciones por satélite, comunicaciones de radio profesionales bajo el estándar Tetra, así como servicios para teledifusión (la distribución de señales de televisión y difusión a distancia).
La corporación prometió crear una infraestructura flexible, donde la FIFA puede cambiar las condiciones para los servicios hasta el mismo inicio del campeonato, más la gestión de los recursos de varios operadores de comunicación, por primera vez en el marco de un Mundial, donde los usuarios de la comunicación de radio Tetra tendrán la comunicación entre las ciudades y harán transmisiones de la señal en la resolución Ultra HD.
En la lista de servicios cuya inversión rusa es de aproximadamente US$ 190 millones, se creará todo un sistema de comunicación IT dentro de Rusia 2018 y está incluirá: Redes de transmisión de datos, comunicaciones por satélite, comunicaciones de radio profesionales bajo el estándar Tetra y servicios de teledifusión.
Por otro lado, se está implementando la transmisión en el formato de 4K. Esta funciona como una red única entre las ciudades que están a mil kilómetros uno de otro. “Para la Copa Confederaciones 2017, fueron creados 28 servicios y una infraestructura de telecomunicación; misma que es capaz de mantener incluso la transmisión televisiva en el formato Ultra HD”.
A su vez, para FIFA en San Petersburgo, se instaló una red corporativa de transmisión de data para 4.500 puertas, incluso 132 puntos de Wi-Fi.
“Hasta 400 GB/segundo es la capacidad mutua de los servicios de NCI para comunicación fija. Esto gracias a 200 GB/segundo en dos rutas independientes de 100 GB/segundo”, indicó.
Finalmente, se resaltó que para la televisión, hay equipamiento para adaptar 680 canales en Ultra HD. Además de 5 mil paneles para transmisión de cable UHD/4K.
Evento clave
Según el estudio realizado por el equipo de estrategia de Havas Group, integrado por Giselle Insaurralde y Ernest Riba, strategist y head of business & product development, respectivamente, la Copa Mundial de la FIFA será clave en 2018. “El año en que se disputará el Mundial de fútbol llega con una recuperación económica que se ve reflejada en los indicadores de confianza y que conllevará una apuesta publicitaria levemente superior al índice de inflación”, predijeron.
Por otro lado, siete de cada diez argentinos esperan con ansiedad el Mundial, de acuerdo al estudio Fan, Passion & Brands. Si bien el encendido mensual mostrará sus mayores picos durante junio y julio, dos meses antes el evento ya empezará a palpitarse en las pantallas. Más allá de la potencia de la televisión como medio masivo, Rusia 2018 será un Mundial digital, porque será el primero que podrá ser vivido en verdadero tiempo real digital mediante las stories de Instagram y Facebook, y los medios deberán competir por la atención de los televidentes en horario laboral.
El papel de las redes sociales
La cadena de televisión Fox Sports anunció que se asociará con las compañías de redes sociales Twitter y Snap Inc para brindar cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2018 en el país. Bajo los términos del acuerdo, Fox producirá un espectáculo en vivo del torneo internacional cuatrienal de fútbol, que se transmitirá desde la Plaza Roja de Moscú en Rusia al sitio en línea de Twitter en cada jornada, y proporcionará avances, resúmenes y videos casi en tiempo real. puntos culminantes para cada juego.
Fox también proporcionará contenido para su uso por parte de Snap Inc en su aplicación de mensajería instantánea y aplicaciones móviles multimedia Snapchat, donde mostrará 'historias' que contienen videos destacados de la Copa del Mundo de partidos con los objetivos y momentos clave.
Además, Fox va a producir ediciones de contenido similares a revistas para la audiencia de Snapchat, llamada Publisher Stories, que grabará los momentos más destacados del evento de fútbol a través de resúmenes, avances y características creadas específicamente para Snap.
El acuerdo es el más reciente de una gama de sociedades de contenido en vivo en manos de Twitter, que incluyen actividades como PGA Tour y Fox Sports Asia. Firmó un acuerdo por varios años en mayo con la National Football League (NFL) para transmitir en vivo la cobertura previa al juego, así como para transmitir un programa digital en vivo de 30 minutos que cubre los aspectos más destacados del juego, las últimas noticias y las historias clave.
La plataforma de medios sociales pagó 10 millones de dólares por los derechos de transmisión de diez de los juegos de fútbol nocturno de la NFL en 2016, pero fue reemplazado por el gigante de los medios Amazon, que se cree pagó 50 millones de dólares por el mismo trato de diez juegos en abril 2017.
Mientras tanto, Snap se asoció con Eurosport de Discovery Communications en un acuerdo que permitirá a la compañía de redes sociales presentar contenido de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 como parte de la función de "historias" de Snapchat.
Por otra parte, la firma de electrónica de consumo Hisense anunció una asociación estratégica con Fox. Como parte del acuerdo, la compañía china ofrecerá a los consumidores la aplicación Fox Sports Go: Edición 2018 FIFA World Cup.
La app del metro de moscú, en cinco idiomas
La aplicación oficial del metro de Moscú se traducirá a cinco idiomas con la vista puesta en el Mundial. Por ahora, la aplicación está disponible para su descarga en Android y en iOS en ruso y en inglés.
Pero pronto lo estará en francés, en español, en chino, en alemán y en portugués para que los turistas que visiten la capital rusa no se pierdan entre las columnas de mármol y los sinuosos caminos del subterráneo más famoso del mundo.
La aplicación se actualizará también con toda la información necesaria para llegar a los estadios de fútbol en los que se celebrarán los partidos, así que será más fácil que nunca llegar al Spartak y al colosal Luzhnikí. Contará también con los horarios y los resultados de los encuentros.
Los fans que quieran conocer el centro de Moscú a fondo encontrarán en la aplicación audioguías, curiosidades sobre el metro y puntos de carga para que la batería les dure todo el día.
Moscú quiere que los aficionados no solo se trasladen por la ciudad en metro y la app mostrará, en un mapa interactivo, dónde se pueden alquilar bicicletas, el número de unidades disponibles, los precios y las vías especiales para este tipo de transporte.
Trenes gratis y vuelos baratos
El Ministerio de Transporte de Rusia estudia junto al Gabinete de ministros la posibilidad de limitar a nivel legislativo los precios de los pasajes aéreos durante el Mundial, informó a la prensa el ministro de Transporte Maxim Sokolov. Sin embargo, el ministro advirtió que los pasajes baratos podrán ser comprados muy rápidamente.
“Es por ello que hay que aplicar este complejo de medidas de un modo equilibrado, cuidadoso, y monitorear todo el proceso con medidas puntuales”, señaló.
A fines de diciembre la línea aérea rusa Aeroflot declaró que estaba dispuesta a trasladar a los hinchas por 5 rublos (menos de 10 centavos de euro, 2 pesos argentinos) en vuelos de ciudad a ciudad (una dirección) y por un plazo no mayor de tres días entre ida y vuelta, para lo cual será necesario presentar el llamado pasaporte del hincha (Fan ID) y la entrada
Según Sokolov, “además de eso en calidad de apoyo federal por primera vez en la historia de los campeonatos mundiales Rusia declaró que el transporte ferroviario será gratis para los hinchas”.
Para el transporte de pasajeros, se prevé fletar más de 500 trenes adicionales. Los trenes especiales adicionales estarán formados por vagones compartimentados y un vagón restaurante.
En las rutas entre las ciudades sede de los partidos del Mundial circularán trenes de dos pisos y los trenes rápidos Lástochka.
