Con más de 320 millones de suscriptores y videos que superan regularmente los cientos de millones de visualizaciones, Jimmy Donaldson, conocido mundialmente como MrBeast, se consolidó como la figura más destacada en la historia de YouTube. Este fenómeno no responde a la casualidad ni únicamente al talento creativo: detrás de su éxito hay una estrategia meticulosa basada en el análisis constante de datos, una obsesión por la optimización y la atención a cada detalle de la creación de contenido.
Durante el VidSummit 2024, el evento para creadores de contenido e influencers más grandes del mundo Chucky, cofundador de la empresa de análisis de datos Viewstats y socio estratégico de MrBeast, expuso los pilares fundamentales que sustentan este imperio digital. Su presentación dejó al descubierto cómo los datos se convirtieron en el motor que impulsa cada decisión creativa y estratégica del equipo.
La creatividad impulsada por los datos
En el núcleo de este éxito está el pensamiento basado en principios fundamentales. Según Chucky, “descomponer cada video en sus elementos más básicos permite entender qué funciona y por qué. Lo más importante con los datos es: ¿cómo conseguimos esos datos?”, explicó. Esta visión permite analizar cada eslabón y elemento de un video, desde la idea inicial hasta el diseño de la miniatura, pasando por el título y la estructura del video.
Uno de los aspectos más llamativos de esta metodología es el uso de herramientas avanzadas como “outliers”, que analiza canales y videos de diferentes nichos para encontrar contenidos que superaron ampliamente las métricas promedio. Al identificar esos casos, el equipo investiga qué los hizo destacar y adapta esos conceptos a su propio estilo. De esta forma, optimizan la creación de contenido.
Pero el éxito de MrBeast no se limita a la identificación de ideas prometedoras. Un aspecto clave de su estrategia es la “capitalización de mercado de interés”, un concepto que mezcla temas populares de diferentes nichos para maximizar el alcance.
Por ejemplo, Chucky describió cómo fusionaron elementos tan distintos como una prensa hidráulica y un Lamborghini en un mismo video. “Digamos que la capitalización de mercado de interés para la prensa hidráulica es de 50 millones de visitas en los últimos 28 días. Y para Lamborghini, son 30 millones de visitas, pero si se combinan, son 80 millones”, detalló. Al unir estos intereses, logran atraer a una audiencia masiva que difícilmente respondería a un solo tema.
Otro pilar del modelo de MrBeast es su contenido atemporal. Aunque las tendencias generan picos inmediatos de visualizaciones, Donaldson y su equipo optaron por crear videos que mantengan su relevancia durante años. Chucky destacó que esta estrategia se inspira en modelos exitosos de programas de televisión y música que permanecen vigentes décadas después de su lanzamiento: “Gran parte de este contenido actual estará en YouTube durante cinco años y seguirá recibiendo visitas”.
La importancia del “gancho” visual
En paralelo, la atención a los detalles visuales y narrativos de cada video es fundamental. MrBeast dedica un esfuerzo considerable al diseño de las miniaturas, probando varias versiones para encontrar la más efectiva. Incluso utilizan herramientas específicas que les permiten buscar y analizar miniaturas populares en la plataforma.
Estas imágenes, lejos de ser un simple gancho visual, están cuidadosamente alineadas con los primeros segundos del video. “Si tu miniatura es realmente interesante, y lo que prometiste en la miniatura y que te hizo dejar de desplazarte ahora está al principio del video, el espectador tiene más probabilidades de hacer clic en ella porque realmente cree que lo que estás diciendo estará en el video”, explicó Chucky.
Además, el equipo se esfuerza por mantener la innovación constante, incluso en formatos que ya demostraron ser exitosos. La serie “Last to Leave”, un clásico del canal que reúne a varias personas para competir en un desafío y el último en abandonar gana una gran suma de dinero, es un ejemplo de cómo reinventar una idea para mantener el interés de la audiencia.
Chucky recordó cómo evolucionaron este concepto desde su versión inicial con cuatro participantes hasta una más reciente con cien personas, lo que permitió aumentar la escala y mejorar el contenido: “Ahora, con 100 personas, eso cambia completamente el contenido. Es un círculo más grande. Podemos hacer un mejor contenido”.
La intuición: ¿cuándo ir en contra de los datos?
Aunque los datos son el eje de la estrategia, Chucky también subrayó la importancia de equilibrar el análisis con la intuición creativa. Según él, a veces es necesario ir en contra de lo que los números indican para apostar por ideas que, aunque menos evidentes, tienen potencial. “Está bien ir en contra de los datos. Y a veces los datos dirán una cosa, cuando en realidad es mejor comprobar el contenido por uno mismo”, afirmó.
La combinación de análisis detallado, innovación y creatividad le permitió a MrBeast construir un imperio digital que, además de dominar YouTube, cambió la forma en que sea crea contenido en la era moderna. Con su manual metódico y analítico, sin perder de vista la chispa creativa, cualquier creador puede encontrar su camino hacia un éxito sostenido.
* La autora es co-founder de WE LOVE MEDIA.
