Los billetes mendocinos cuentan historias

Asumir una campaña siempre involucra tomar riesgos. Lo interesante de una propuesta exitosa -dicen los expertos- es que logre combinar innovación, frescura y creatividad. Ahora bien, ¿cómo se combinan estos tres aspectos en un ámbito donde la rigidez y el tradicionalismo son el “pan diario” del ecosistema financiero?.

Diana Codina, responsable de Marketing y Comunicación de Crédito Mágico; Gabo Caruana (Director Creativo) y Nacho Castro (Director de Marketing) del estudio creativo Polenta Social, parecen haber encontrado la respuesta en una novedosa propuesta publicitaria: "Los billetes mendocinos cuentan historias".

Teniendo en cuenta que el ámbito financiero es un ambiente generalmente clásico y reservado ¿cómo surgió la idea de crear esta campaña?.

Gabo- La campaña surgió bajo la necesidad de combinar el 60° aniversario de Crédito Mágico con la posibilidad de seguir posicionándola como una marca única, original y disruptiva. Queríamos sintetizar el espíritu familiar, de contención y de comprensión que transmite la empresa, en una publicidad que lograra exceder el tema de la plata y se enfocara en lo que siempre se buscó: el ayudar a cumplir sueños.

Ahora bien, ¿por qué la idea de usar billetes? ¿Por qué "cuentan historias"?.

Gabo- Para Crédito Mágico, la imagen de los billetes nunca resultó amigable; por el contrario, siempre fue algo evitado. Por eso decidimos usar esta herramiento tan poco empleada para convertirla en algo nuevo, con un significado distinto y más humano. Los billetes de Crédito Mágico no sólo cuentan historias, sino que además son los únicos que pueden entender el verdadero sentido del dinero: tener la “actitud” para cumplir tus sueños.

Esta campaña es una renovación del concepto de magia que trae la marca, sin necesidad de decirlo. Somos mágicos y podemos entender que los billetes hablan. Los billetes son mágicos y nosotros, desde hace 60 años, sabemos cómo interpretarlos.

Diana- Me pone muy contenta esta resolución del aniversario porque Credito Mágico ha logrado salir del molde, todos están cumpliendo años pero nosotros lo manifestamos de manera distinta, y eso me gusta, siempre somos diferentes, pero con concepto, con dirección.

Crédito Mágico está incrustado con los códigos que este mercado tiene, pero en la comunicación siempre trabajamos con socios y amigos que nos acompañan y ayudan a tomar decisiones.

Llevar a cabo una idea es algo complejo, pero hacerlo desde dos empresas debe ser sumamente difícil. ¿Cómo fue trabajar la campaña desde Crédito Mágico y el estudio al mismo tiempo?.

Gabo- Para una agencia, es todo un tema trabajar este tipo de cosas. Primero, porque el proceso de desarrollo es muy delicado, donde como agencia tenés que cuidar al máximo todos los detalles de la empresa. Y segundo, porque cuando vos tenés la idea y salís a producirla, podés elegir mal la productora, filmar mal, no encontrarle la vuelta para bajarlo a una pieza gráfica, y todo el esfuerzo puede terminar mal.

Lo que yo siento es una enorme responsabilidad cuando pasan estas cosas, cuando un cliente acepta una idea riesgosa. Crédito Mágico aceptó esta idea y fue mucha responsabilidad llevarla a que funcione. No obstante, me parece que hemos llegado a un final victorioso. Realmente el trabajo en conjunto fue increíble.

Diana- Una cosa que está bueno destacar es que tenemos un modo en el que comprometemos siempre al estudio de diseño, los volvemos parte del equipo, y eso, quieras o no, es un poco sentirse responsable en todo sentido de la marca. Coincidiendo con Gabo, el trabajo en conjunto no sólo está dando grandes frutos, sino que además, fue hermoso y muy productivo.

En cuanto a las expectativas puestas en esta campaña por los 60 años ¿qué es lo que le debe quedar al mendocino? ¿Qué debe entender?.

Diana- La campaña apunta a que Crédito Mágico es una empresa que tiene 60 años y que hoy por hoy cuenta con tres generaciones de clientes. Vino el abuelo, el hijo y el nieto, todos confiando en Crédito Mágico, todos confiando en nuestro servicio. Entonces, ahí es donde entran nuestros billetes con actitud, que convirtieron sueños o que ayudaron a personas a lograr cosas.

Somos una empresa que hace 60 años estamos logrando que la gente resuelva situaciones gracias a que encontraron una solución en nosotros. Y esa es la esencia de nuestra campaña, es lo que queremos que el mendocino entienda, queremos que ya no sean tres generaciones, sino muchas más. Crédito Mágico te ayuda a cumplir tus sueños, los de tus hijos y los de tus nietos.

Finalmente ¿Cuál es el resultado que esperan de esta campaña?.

Diana- Espero que esta campaña cumpla el objetivo de ser disruptiva, que Crédito Mágico quede en el imaginario de la gente como una empresa que está allí para ayudar, que está ahí para cumplir sueños, que está con esta “magia” en donde la plata tiene otro fin, o pasa a estar en otro plano, donde lo importante es lo que vos necesitás, lo que vos querés, es lograr ir más allá.

Hace 60 años que estamos para ayudar a una persona a que concrete un sueño, que se tome vacaciones, que festeje el 15 de su hija, que le ponga membranas al techo, cosas que son de las más corrientes pero que a la gente le dan satisfacción, le dan calidad de vida. Eso es lo que creo que terminamos logrando, lo que terminamos siendo. Es la marca que quiero que la gente vea y es el resultado que esperamos para esta campaña. Nuestros billetes no sólo nacieron para cumplir sueños, Crédito Mágico nació para cumplir sueños. Eso es la esencia y el resultado que esperamos.

Crédito Mágico finalista de los premio FePI 2017

Por primera vez en su historia, Crédito Mágico participó de los premios FePI 2017 (Festival Internacional de la Publicidad Independiente) en donde consiguió competir en la terna final del rubro “mejor film”. La ingeniosa publicidad compitió contra más de 100 agencias de todo el continente americano, encontrándose en ellas delegaciones de Colombia, Brasil, Perú, México y Panamá.

“Estamos orgullosos de haber llegado a esta instancia en nuestra primer participación con Crédito Mágico, es un paso gigante para seguir creciendo y llevando a la marca al ámbito internacional. Estamos muy felices” , destacó Gabo.

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